En este post analizaremos 5 técnicas SEO sencillas que a menudo pasamos por alto y que podemos llevar a cabo para ayudar a mejorar la optimización de nuestra web y así contribuir a mejorar nuestra posición en el ranking de los distintos buscadores.
Son trucos muy fáciles de ejecutar, que en algunos casos requieren algunos conocimientos técnicos, pero que son muy útiles para poder tener la web optimizada al máximo. Intentaremos explicarlo de manera que se puedan ejecutar independientemente del nivel técnico de cada usuario:
1- Desautorización de enlaces. Para ello, podemos utilizar la herramienta Disavow Tool que Google pone a disposición de todos los webmasters dentro de Google Search Console (antes Google Webmaster Tools). Simplemente, enviamos una lista de aquellos links que creamos que puedan ser perjudiciales o que no aporten nada positivo a nuestro Link Building. Hablamos de links desde sitios que hayan sido penalizados, sitios con poca o nula relevancia o autoridad, sitios que no corresponden a tu sector o enlaces spam provenientes de granjas de enlaces, sitios de publicidad, etc. que realmente no aportan nada positivo a tu web, y además pueden suponer un perjuicio a largo plazo para tu sitio, pudiendo llegar a ser penalizado.
A través de esta herramienta, podemos comunicar a Google que deseamos desautorizar dichos enlaces, solicitando que no los indexe, para no tenerlos en cuenta a la hora de valorar el ranking de nuestra web. De este modo, al hacer una revisión y “limpieza” de enlaces tóxicos o irrelevantes, tu arquitectura de enlaces global mejorará pudiendo repercutir positivamente en los rankings. Por supuesto, siempre hay que combinar la desautorización de enlaces con una buena estrategia de Link Building y Link Earning para conseguir nuevos enlaces de calidad que compensen el volumen de links “perdidos”.
Para poder hacer uso de la herramienta de desautorización de enlaces de Google, es necesario verificar la propiedad del sitio en Google Search Console. En nuestro listado de preguntas frecuentes, te decimos cómo verificar la propiedad de tu sitio.
2- Arreglar enlaces rotos. En muchas ocasiones, nuestra web tiene ‘links rotos’, es decir, enlaces que no llegan a ningún destino o que no funcionan como deberían. Para poder arreglarlos, podemos utilizar Screaming Frog Spider SEO, un crawler muy completo, gratuito para webs que no tengan un tamaño muy grande. Esta herramienta rastrea todas las URLs de nuestra web analizando meta etiquetas, links rotos, etc. De este modo, podemos identificarlos y arreglarlos para que apunten correctamente a su destino.
También podemos hacerlo manualmente, navegando por nuestra web, comprobando que todos los links funcionen correctamente. Así conseguiremos links internos que en realidad ya teníamos. Por otra parte, también podemos intentar arreglar backlinks rotos de sitios de terceros que apunten a nuestra web, o si no tenemos manera de editarlos, pedir al webmaster del sitio que lo arregle. Suelen colaborar.
3- Redirigir todos las páginas con errores 404. Si la araña de Google o de cualquier otro buscador rastrea tu web y encuentra páginas con errores 404 (“No se encuentra”), es probable que desista de seguir rastreando tu web. Eso es algo que no nos interesa, porque puede afectar negativamente al ranking. Y si encima es algo reincidente (el robot se encuentra con los mismos errores 404 una y otra vez), puede ocurrir en el peor de los casos que el robot no vuelva a pasar por tu web nunca más o que cueste sudor y lágrimas poder subir alguna posición en el ranking… Aquí podemos recurrir de nuevo a la ayuda de Screaming Frog Spider SEO, con el que podemos identificar páginas con error 404. Se puede hacer también de manera manual, comprobando las URLs que Google tiene indexadas de tu sitio introduciendo el comando site:midominio.com en la barra de búsquedas, para después abrirlas y así comprobar si alguna de ellas te devuelve un error 404.
4- El uso de enlaces internos puede favorecer tu posicionamiento SEO. Los enlaces internos sirven para linkar las distintas páginas de tu web entre sí. De este modo, podemos linkar todas las páginas importantes (las que más nos interese posicionar) entre sí, de esta manera se distribuirán link juice entre ellas, y el robot de Google podrá navegar por todas ellas con facilidad. Si además utilizamos keywords como anchor text de los links que lleven a nuestras propias secciones (links dofollow por supuesto) se lo estaremos poniendo aún más fácil a Google para posicionarnos por los términos de búsqueda que nos interesan.
5- Optimizar todas las imágenes de la web, atendiendo a su peso, nombre de archivo, atributo title y atributo alt. Es importante utilizar keywords aunque con moderación, usando sinónimos y palabras relacionadas, para no caer en el error de la sobreoptimización, muy penalizada por Google al considerarlo demasiado artificial. Recordad, naturalidad ante todo. Por otro lado, hay que asegurarse de que se carguen correctamente y que no ralenticen la velocidad de carga del sitio.
Una vez identificadas las páginas con error 404, hay que arreglarlas. Se puede hacer de dos maneras: corrigiendo posibles errores en las URLs (tildes, erratas, caracteres extraños…) o redirigiéndolas mediante un Redirect 301 a otras URLs que sabemos que funcionan, como la Home, secciones relacionadas, secciones nuevas para sustituir una página antigua… Para no profundizar en exceso en los aspectos más técnicos de las redirecciones, en este enlace podéis aprender a realizar un redireccionamiento 301 y conocer la técnica más a fondo.
Como podéis ver, se trata de una serie de trucos sencillos que en realidad sirven para aprovechar aspectos con los que ya contábamos, pero que o bien no los habíamos explotado adecuadamente, o bien no los habíamos considerado como apoyos a nuestra estrategia de posicionamiento SEO. Lo bueno es que a partir de ahora, podréis tener todos estos aspectos en cuenta y sacarles partido para poder tener vuestras webs lo más optimizadas posible y ayudarlas a escalar posiciones en los rankings.
