Después de muchos meses de pruebas, por fin, el 24 de febrero de 2016, Google lanzó el último formato AMP (Accelerated Mobile Pages), que pretende acortar sensiblemente el tiempo de carga de las páginas web en los dispositivos móviles. ¿Qué impacto tendrá Accelerated Mobile Pages en el posicionamiento natural u orgánico (SEO)?
¿Qué es exactamente Accelerated Mobile Pages?
El proyecto AMP, anunciado por Google por primera vez en octubre de 2015, se basa en un nuevo formato abierto para crear versiones ligeras de páginas web estándar, que permite reducir, de forma significativa, el tiempo de carga de los contenidos de las páginas en los dispositivos móviles. Las página AMP utilizan un framework HTML optimizado que permite reducir el tiempo de carga de las páginas y también el consumo de datos, mejorando la experiencia de usuario internauta. Si comparamos la velocidad de carga del nuevo formato AMP con las páginas HTML tradicionales, el resultado es muy llamativo: Pinterest, que ya ha probado AMP en sus aplicaciones iOS y Android, ha constatado que sus páginas se cargan hasta 4 veces más deprisa y utilizan 8 veces menos datos que las páginas móviles clásicas.
Accelerated Mobile Pages es compatible con las herramientas más habituales, de manera que los editores podrán seguir analizando y monitorizando sus contenidos igual que lo han hecho hasta ahora con las páginas HTML. Las estadísticas de las páginas AMP se podrán seguir con Google Analytics y se podrá incluir publicidad AdSense y DoubleClick. Al optimizar al máximo el tiempo de carga, AMP permite esquivar los adblocks y ayuda a reducir la pérdida de tráfico. En las páginas creadas con AMP también se pueden añadir datos estructurados, igual que hacías con las páginas HTML.
¿Cómo funciona Accelerated Mobile Pages?
Las páginas utilizan el código AMP HTML, un HTML simplificado en el que la mayor parte de los elementos susceptibles de ralentizar el tiempo de carga son sustituidos por elementos equivalentes. Este es el caso de la etiqueta <img> por ejemplo, que no existe en lenguaje AMP HTML, pero que tiene un equivalente que permite incluir imágenes.
AMP desmonta la página y la secciona en diferentes elementos y luego genera dos modelos: la versión inicial y la versión optimizada para dispositivos móviles.
Este formato limita mucho los scripts de terceros. Solo son autorizadas algunas bibliotecas javascritp superrápidas ( AMP JS). Además, la medida del CSS no puedes superar los 50Ko.
Una vez creadas y guardadas en tu servidor, las páginas AMP entran en la caché de los servidores de Google (AMP CDN) que las podrán mostrar a los internautas en un tiempo récord. Esta es precisamente la gran diferencia entre Accelerated Mobile Pages y Facebook Instant Articles y otros Apple News: en el caso de AMP HTML las páginas están guardadas en tu servidor, mientras que en el caso de las soluciones de Facebook y Apple, se guardan en su servidor.
¿Cuál es el impacto de Accelerated Mobile Pages en el posicionamiento natural?
De momento, Google no tiene en cuenta para el posicionamiento móvil, el uso del formato AMP y tampoco se ha anunciado nada en ese sentido, pero no sería sorprendente que esto cambiara muy pronto. Recientemente John Mueller, uno de los gurús Google, dijo, a propósito de AMP y el posicionamiento natural para móviles: «actualmente el uso AMP en si mismo no es un criterio para la clasificación».
¿Y qué significa esto más concretamente? Pues que el tiempo de carga de una página, igual que su compatibilidad móvil son criterios importantes para Google en el posicionamiento móvil y en el posicionamiento natural en general, por ello, la rapidez con que se muestran los contenidos de las páginas creadas con Accelerated Mobile Pages tendrá sin duda un impacto positivo para el posicionamiento de un sitio web móvil. Y no sería descabellado pensar que Google anuncie próximamente una mejora en las páginas de resultados para los sitios que utilicen este formato.
Gracias a la mejora en el tiempo de carga, Accelerated Mobile Pages permite perder menos visitantes y mejorar la tasa de rebote, un criterio de posicionamiento bastante relevante.
Si bien es cierto que Google nunca ha anunciado públicamente que las páginas AMP mejorarían su posicionamiento para móvil, se puede constatar que desde el pasado 24 de febrero su posición en las páginas de resultados ha subido sensiblemente. Las páginas AMP se muestran en un carrusel de páginas con formato AMP, arriba de todo los resultados de móviles. Los sitios de actualidad de Google News son los primeros en poder aparecer en este carrusel. Así pues, es un hecho que las AMP suben posiciones respecto a las páginas tradicionales. Estas páginas son fácilmente reconocibles por el logo AMP.logo-amp-google.
Accelerated Mobile Pages es una realidad dentro del posicionamiento móvil, especialmente para los sitios de noticias; no en balde, las principales cabeceras nacionales e internacionales (El País, BBC, The Washington Post, Frankfurter Allgemeine, Libération, entre otros) ya han integrado el nuevo formato en sus páginas.
¿Cómo integrar AMP?
Si tienes un sitio con WordPress, integrar Accelerated Mobile Pages será muy sencillo: solo debes añadir un plugin de los muchos que están ya disponibles para que tus páginas sean compatibles con AMP.
Si no utilizas WordPress, la transformación al formato AMP será un poco más complicada. Google ha creado un sitio dedicado al proyecto AMP en el que encontrará toda la documentación técnica necesaria para generar automáticamente una página AMP para cada una de las páginas de tu sitio web.
Sea cual sea la forma en que integres AMP, comprueba en Search Console de Google (antes Google Webmaster Tools) que tus páginas AMP sean correctamente interpretadas. Si falta alguna etiqueta o algo está mal configurado, en lugar de mejorar tu visibilidad, tu esfuerzo para integrar AMP puede tener el efecto contrario. La sección específica sobre AMP de Search Console te dirá si todo está correcto o si es necesario hacer alguna corrección.
