En esta entrada, retomamos el hilo de nuestro artículo anterior, en el que vimos cómo crear una página web desde cero, y lo llevamos un paso más allá, hablando de las características que la completarán y la harán más efectiva.
Como vimos en el artículo «Pasos para montar una página web desde cero», cuando encaramos un proyecto de creación web, lo primero es plantearnos una batería de cuestiones —como qué tipo de web necesitamos y para qué—, buscar inspiración entre la competencia y decidir la estructura del nuevo sitio web.
Luego empieza el trabajo de diseño en sí, que implica configurar las páginas con sus fotos, textos y enlaces. Pero hay una serie de aspectos fundamentales que toda web profesional fiable debe cumplir y que van más allá de esta parte «visual»: son lo que se llama «funcionalidades avanzadas».
Publicar la web en varios idiomas, mostrar ofertas o avisos durante fechas señaladas, añadir un blog… Un editor de páginas web bueno debe permitirnos realizar todas estas acciones (y algunas más) para que nuestra web sea realmente eficaz. En esta entrada, comentamos algunas funciones que vale la pena buscar cuando comparamos herramientas para crear una página web.
Opciones de optimización SEO
El SEO, del inglés Search Engine Optimisation (u «optimización para motores de búsqueda), se refiere a una serie de ajustes que debemos hacer en nuestra web para que Google y otros buscadores la muestren en una buena posición. Aunque en el SEO no existe ninguna práctica que surta efecto inmediato, es importante hacer cambios a tres niveles:
Optimización a nivel general
Es imprescindible que rellenemos los siguientes campos SEO, teniendo en cuenta el contenido general de nuestra web:
- Título: es el nombre que queremos que aparezca en azul (como enlace clicable) en la página de resultados de búsqueda.
- Descripción: el texto que introduzcamos aquí será el breve párrafo descriptivo que se mostrará debajo del título de la página en la lista de resultados de los buscadores.
- Palabras clave: para ayudar al algoritmo de los buscadores a entender de qué trata nuestra página, lo ideal es escribir unos cinco conceptos que definan nuestro proyecto. Por ejemplo, si tenemos una panadería, podríamos añadir: pan artesanal, panadería en Valencia, pan sin gluten…
Optimización en cada página del sitio web
Idealmente, se deben rellenar los mismos campos (título, descripción y palabras clave) en cada página, además de la URL (sin utilizar caracteres especiales, como acentos o la letra ñ).
Optimización de las imágenes
Es muy recomendable optimizar cada imagen añadiéndole un «texto alternativo», que se muestra si la foto no se puede cargar por algún motivo, y que Google usa como referencia para saber con qué relacionar cada imagen.
Además de todo esto, Simply Site, la herramienta de Nominalia para crear webs de manera autónoma, ofrece otras funciones complementarias para mejorar el posicionamiento web desde el mismo panel de diseño. Por ejemplo, integra Google Analytics (que nos permite analizar las estadísticas de acceso a nuestra web: quién accede, desde dónde, qué sección clican más…), dispone de un apartado para facilitar los datos empresariales directamente a Google y tiene una opción para personalizar nuestro favicon y la imagen que aparecerá si alguien comparte nuestra web en las redes, factores que el buscador tiene en cuenta.
Acciones de marketing digital
Un factor para saber si un edito web es de calidad es comprobar si permite crear reglas de funcionamiento personalizadas, con las podemos programar cómo queremos que actúe la página según una serie de variables.
Por ejemplo, podemos hacer que aparezca una barra de notificaciones en la parte de arriba de las páginas para avisar de que hay una oferta especial hasta el día X, o una ventana emergente para apremiar al usuario a registrarse a nuestro boletín o hasta añadir algún efecto especial en función del dispositivo, la ubicación o la hora o fecha de visita (ej.: algún detalle de Navidad para decorar la página durante el mes de diciembre).
Estas funciones son ideales para comercios electrónicos, ya que permiten llevar a cabo campañas de marketing online a medida de cada empresa.
Internacionalización del contenido
En la actualidad, ofrecer la información de nuestra web en varios idiomas es fundamental para muchos negocios de muchos sectores. Por eso, es importante que el gestor de contenidos que elijamos permita localizar nuestro sitio web fácilmente.
En Simply Site en concreto encontraréis una función que hace posible recrear una página web entera automáticamente en otros idiomas: con tan solo clicar un par de botones, la web se duplica, para que solo tengamos que ocuparnos de añadir los textos traducidos (aunque incluso tenemos la posibilidad de traducirla con la aplicación automática de Google).
Además, luego cada sitio web se puede trabajar de forma independiente, de modo que podemos adaptar el contenido a cada país o región. Por ejemplo, si trabajamos entre España y Francia, en Navidades podemos acabar la campaña en Francia el 1 de enero y continuarla en España hasta el 6 de enero.
Avisos legales obligatorios
Con el nuevo reglamento de protección de datos, es imperativo que todas las páginas web que recogen datos personales muestren claramente un enlace a la política de privacidad y de cookies.
Política de privacidad
La política de privacidad es el texto legal en el que informamos a los usuarios de los datos que recogemos mediante la web —por ejemplo, los datos de contacto que nos remiten en el formulario—, además de avisar de qué uso vamos a darles.
Aquí vale la pena mencionar que Simply Site ofrece un texto estándar (una plantilla editable con nuestros datos), para que podamos sustituir los campos marcados en negrita y paréntesis con nuestra propia información y tengamos esta sección lista fácilmente.
No obstante, solo se trata de un texto general pensado para webs que recogen datos básicos, como nombre, teléfono, email y el mensaje enviado. Si nuestra web recoge datos más sensibles, la política se deberá ampliar.
En cualquier caso, es indispensable que antes de publicar la política de privacidad la hagamos repasar por un/a profesional como un abogado o un gestor con experiencia en este tema.
Política de cookies
Las cookies sirven para recoger información del dispositivo del usuario (el móvil, ordenador, etc. desde el que se conecta un cliente), de modo que la siguiente vez que el usuario accede a la web, la carga sea un poco más rápida.
Si hemos habilitado las cookies en nuestro sitio web, tendremos que mostrar un mensaje donde se avise al respecto (Simply Site también nos propone un texto estándar que podemos retocar).
Descubre cómo crear una página web avanzada
Si te interesa crear una página en la que puedas optimizar el contenido para SEO, programar alertas o personalizar mensajes web por cuenta propia, te animamos a echarle un vistazo a este vídeo de presentación de Simply Site y probar la herramienta de forma totalmente gratuita. Y si tienes cualquier duda, llámanos al 93 288 40 62. Estaremos encantados de ayudarte.
