Google Ads es una plataforma de publicidad online que permite a los anunciantes crear anuncios y posicionarlos por encima de los resultados de búsqueda de Google orgánicos. Aunque el proceso de configuración de una campaña de Google Ads puede parecer intimidante, en realidad es bastante simple una vez que se tiene un conocimiento básico de cómo funciona la plataforma.
Para empezar, los anunciantes deben registrarse en Google Ads. En este registro, se les permite configurar una campaña de publicidad y definir sus objetivos. Una vez que se ha configurado la campaña, los anunciantes deben poner en marcha sus anuncios mediante el uso de la plataforma Google Ads. Para ello, seleccionan el país o región donde desean realizar las subastas y seleccionan el tipo de anuncio que desean publicar (por ejemplo, banner, texto completo o vídeo).
En este artículo te contamos todo lo que tienes que saber.
Contenidos
¿Qué son las subastas de Google Ads?
Las subastas de Google Ads son el mecanismo mediante el cual se determina qué anuncios se muestran en los resultados de búsqueda de Google y en otros sitios de la red de Display de Google. En cada subasta, los anunciantes compiten por un espacio publicitario mediante el pago de un costo por clic (CPC) o costo por impresión (CPM).
Las subastas de Google Ads son muy dinámicas y están en constante cambio. Tienen como objetivo ofrecer a los anunciantes una variedad de posibles formatos publicitarios, incluyendo los que hemos mencionado previamente. En el caso de que estén bien ejecutadas, estas subastas también ofrecen a los anunciantes la oportunidad de monetizar su negocio en un periodo corto de tiempo.
A través de un sistema interno, las subastas de Google Ads se muestran en los resultados de búsqueda de Google en diferentes posiciones. Cada vez que alguien hace una búsqueda en Google, se inicia una subasta para determinar qué anuncios se mostrarán en la página de resultados. En esta subasta, participan todos los anunciantes que tienen al menos un anuncio que podría ser relevante para la búsqueda realizada.
Para cada subasta, Google considera dos factores principales: el lenguaje de búsqueda y la ubicación geográfica del usuario. A partir de estos dos factores, se genera un «grupo de subastas» en el que solo participan los anunciantes cuyos anuncios son relevantes para ese grupo de subastas.
En cada subasta, los anunciantes deben asumir el coste por clic o coste por impresión. El objetivo de estas subastas es mejorar la calidad de los anuncios para que se conviertan en más visibles en la búsqueda de Google.
El proceso de subasta de Google Ads
Google Ads utiliza un proceso de subasta para determinar el precio que se cobrará por cada clic en un anuncio. Esto significa que cuando se lleva a cabo una subasta de Google Ads, el anunciante más dispuesto a pagar el precio más alto recibirá la mejor posición en la página de resultados de búsqueda.
El proceso de subasta de Google Ads se basa en la teoría de los mercados competitivos, lo que significa que cuanto más grande sea la demanda por un producto o servicio, mayor será el precio que se cobrará por él. En el caso de Google Ads, esto se traduce en un costo por clic (CPC) más alto para los anunciantes que están dispuestos a pagar más.
Para participar en la subasta de Google Ads, los anunciantes deben establecer un límite de CPC diario. Google asegura que no se va a superar este presupuesto si el usuario no dice lo contrario.
Cómo funcionan las subastas de Google Ads
Las subastas de Google Ads son la base de la plataforma de publicidad de Google. En cada subasta, los anunciantes compiten por los espacios de anuncios que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) de Google. Para cada búsqueda realizada, se lleva a cabo una subasta en la que los anunciantes ofertan por los espacios publicitarios disponibles.
Los anunciantes establecen un límite de precio por clic máximo, como ya hemos mencionado previamente, y el buscador americano utiliza este CPC para determinar qué anuncios se muestran en la SERP.
Los anunciantes que ofrecen un CPC más alto tienen más probabilidades de que sus anuncios se muestren en la parte superior de las SERP, pero el coste real por clic puede ser menor que el CPC máximo establecido.
Google también tiene en cuenta otros factores, tales como el tiempo de permanencia del anunciante y el tráfico que genera el anuncio. Los anunciantes pueden aumentar la probabilidad de que sus anuncios aparezcan si ofrecen servicios adicionales (por ejemplo, descargas gratuitas) a los usuarios que consultan la SERP.
Google Ads es una plataforma de publicidad en la que se llevan a cabo subastas para determinar qué anuncios se mostrarán en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Las subastas de Google Ads se llevan a cabo de forma automática y se basan en un sistema de puja, en el que los anunciantes compiten por los espacios publicitarios disponibles.
¿Cómo se establece el ranking del anuncio?
En las subastas de Google Ads, el ranking de un anuncio se determina por la calidad del anuncio y el precio que estás dispuesto a pagar. La calidad del anuncio se mide por el número de clics que ha recibido, el porcentaje de usuarios que han realizado una acción después de hacer clic en el anuncio y otros factores.
Por otro lado, el precio que estás dispuesto a pagar se calcula tomando en cuenta la competencia, el tamaño de tu campaña y el riesgo que estés dispuesto a asumir.
Qué influye en el resultado de la subasta de Google Ads
La subasta de Google Ads es un proceso complejo en el que se tiene en cuenta una gran cantidad de factores para determinar el orden en el que se muestran los anuncios. A continuación, te explicamos qué influye en el resultado de la subasta y cómo puedes aprovechar esta información para mejorar tus campañas.
El primer factor que influye en la subasta es el precio por clic (CPC) máximo que estás dispuesto a pagar. Cuanto más alto sea tu CPC, más probabilidades tendrás de que tu anuncio sea mostrado en una posición más alta. Sin embargo, debes tener cuidado de no establecer un CPC demasiado alto, ya que podrías terminar pagando mucho dinero por clics que no se convertirán en ventas
Otro factor importante a tener en cuenta es el índice de calidad de los anuncios. Si estás buscando que tu anuncio sea mostrado al primero en la lista, es importante determinar el nivel de calidad de tus banners. Los anunciantes que están dispuestos a pagar más por un clic tendrán mayores probabilidades de estar en primer lugar.
También hay que considerar otros factores, como el contenido del anuncio, el tamaño del texto y el tipo de búsqueda que se realiza. Por ejemplo, si estás buscando convertir más clics en ventas, probablemente te vaya bien publicar anuncios con contenido intercambiable (textos breves y imágenes claras), además de utilizar palabras clave relevantes para ti.
Por último, es importante conocer que los anunciantes pueden ofrecer descuentos para mejorar el ranking de sus anuncios. Aprovecha esta información para mejorar el contenido de tus anuncios o ofrecer descuentos a tus visitantes. Por todo lo anterior, es importante estar atento a los cambios que ocurran en la subasta de Google Ads para poder mejorar el resultado de tus campañas.
Cómo aumentar las posibilidades de ganar una subasta de Google Ads
Hay muchas formas de aumentar las posibilidades de ganar una subasta de Google Ads. Algunos consejos útiles son los siguientes:
– Especificar el lugar: es importante indicar el país o la ciudad donde se desea que se muestre el anuncio. De esta forma, solo se competirá con otros anuncios que tengan el mismo objetivo geográfico.
– Ajustar el horario: también es importante ajustar el horario en el que se quiere que se muestre el anuncio. Así, se evitará competir con otros anuncios en horarios poco convenientes.
– Priorizar las palabras clave: es fundamental elegir las palabras clave adecuadas para el anuncio. De esta forma, se aumentarán las posibilidades de que el anuncio sea relevante para los usuarios y, por lo tanto, más probable que se haga clic.
– Aumentar el presupuesto: si se dispone de un presupuesto más amplio, se podrá aumentar la puja por las
palabras clave y, así, tener más posibilidades de ganar la subasta. Siempre dentro de unos límites.
– Optimizar el anuncio: es necesario optimizar el anuncio para que se muestre en todas las plataformas que
existen en el canal online
– Generar contenido original: una buena forma de aumentar las posibilidades de ganar una subasta de
Google Ads es producir contenido original. De esta forma, se buscará establecer un vínculo con los usuarios
y generará interesantes recursos para la campaña de anuncios.
– Ofrecer descuentos: ofrecer descuentos a los usuarios podrá incrementar las probabilidades de que se
hagan clics en el anuncio. Siendo un tipo de anuncio que siempre genera un excelente retorno para las
empresas que se dedican a este tipo de acciones.
