Cuando se trata de SEO, el algoritmo de Google a veces puede ser un poco confuso. A continuación te damos todas las claves para entender los estándares de calidad que usa Google para clasificar contenidos en los resultados de búsqueda.
Intentar descifrar el algoritmo de Google es el handicap por excelencia de todos los especialistas en SEO. Google es misterioso y caprichoso y constantemente cambia algunos aspectos en cada actualización. Así que si alguna vez te has preguntado cómo descifrar el algoritmo de clasificación de Google, para no perder posiciones en las clasificaciones, no estás solo.
Para clasificar los resultados de su motor de búsqueda, Google se basa en varios criterios. Desde 2015, el grupo ha publicado un documento destinado a sus evaluadores para determinar la calidad de una página web: las Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda (SQEG). En este documento de 172 páginas se detallan todos los criterios que evalúa Google para clasificar sus resultados. Encontrarás, en inglés, todas las buenas prácticas, o casi, para diseñar tu sitio web y optimizar su referenciación.
Te resumimos los 3 criterios más importantes que son claves de oro sobre cómo Google intenta diferenciar el contenido de alta calidad del de baja calidad:
- Interés de la pagina (qué beneficio aportará al usuario)
- YMYL (Your money or your life o «La bolsa o la vida»)
- EAT (Experiencia, autoridad y confiabilidad)
Interés de la página
Específicamente, la página debe ser creada con un propósito y este debe estar centrado en el usuario (ya sea hacer reír al lector, venderle algo, informarle, enseñarle, etc.).
Así pues, es muy importante definir muy bien el interés de la página que se está intentando posicionar, para qué fue creada y cómo va a ayudar a los usuarios.
Un sitio web creado con la única intención de generar ingresos sin ayudar a los usuarios y sin generar interés para estos se considera de menor calidad y no aparecerá en los primeros resultados de búsqueda. Por tanto, si consigues que Google considere que tu web puede ayudar al usuario de alguna manera, ya tendrás mucho ganado, ya que este es uno de los primeros aspectos de tu web que valorará.
YMYL (Your Money or Your Life = La Bolsa o la Vida)
El contenido de YMYL es información que, si se presenta de forma errónea o engañosa, podría afectar a tu felicidad, tu salud o tus finanzas. Por este motivo Google pone el ojo en sitios que puedan ser fraudulentos o que contengan contenido no contrastado que los usuarios podrían interpretar como veraz. En cambio, si el contenido de tu sitio está contrastado y verificado, Google te premiará en las posiciones de los resultados de búsqueda.
Ejemplos de páginas web con contenido de YMYL serían los sitios de noticias, documentos gubernamentales y legislativos, consejos financieros, sitios comerciales, páginas dedicadas a la salud, sitios comunitarios, así como todas las páginas web que puedan tener un impacto en la vida del usuario (para encontrar trabajo, averiguar sobre alojamiento , etc.).
EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness = Experiencia, autoridad y confiabilidad)
Después de determinar el interés de la página, se estudia cuidadosamente su nivel de EAT. No será lo mismo si es contenido YMYL o no, ya que el contenido que no es YMYL no requiere el mismo rigor que el contenido YMYL.
- Experiencia: esto concierne al autor de la página. Aquí se valora si la persona que ha escrito el contenido es un experto y puede demostrarlo y contrastarlo. También se hace una distinción para el contenido no YMYL que puede haber sido escrito por personas que se han especializado a lo largo del tiempo adquiriendo experiencia (como es el caso de las reseñas de restaurantes, por ejemplo). No será lo mismo una reseña de una persona que cada fin de semana hace reseñas de restaurantes cuando sale a cenar que una persona que hace una reseña puntual, ya sea para criticar o para alabar un restaurante. Google puede considerar que la segunda no es una reseña legítima.
- Autoridad: También respecto al autor, ¿es reconocido? ¿Es conocido en su campo de actividad? ¿Su experiencia es reconocida y su opinión es aceptada como una buena fuente de información?
- Confianza: aquí también se estudia el autor, la página y su contenido para determinar si son verdaderas fuentes de confianza.
Para algunos contenidos, un EAT alto es esencial para obtener una buena clasificación: consejos médicos, periodismo, sitios de información científica, consejos financieros y legales, páginas de opinión sobre temas delicados (ser padre, etc.) y páginas de pasatiempos que requieren experiencia , guitarra, curso de idiomas, etc.).
En resumen, tu página debe tener un propósito claro y estar escrita de manera experta si contiene contenido YMYL.
Los criterios de Google cambian constantemente, estas son solo pistas para esperar que tu sitio esté en la mejor posición.
