Ver cómo se implementan estas actualizaciones en el día a día puede ser divertido para mí, ya que me dedico al SEO, escribo sobre ello y también me gusta la marcha (para qué engañarnos), pero quizá para otros SEO y propietarios de páginas web pueda resultar muy estresante. Probablemente tenga sentido esperar a que se completen estas diversas actualizaciones y ver dónde queda todo para no ir como locos haciendo optimizaciones.
Esta actualización lo cambia todo, ya que muchos sitios se han visto afectados por cambios algorítmicos y han empeorado posiciones y otros incluso se están desindexando completamente de la Búsqueda de Google.
Así pues, se avecina una buena sacudida que cambiará las reglas del juego en SEO y dónde se tendrá que tener mucho cuidado. Esto nos hace viajar un poco al pasado y nos hace recordar qué pasó con las actualizaciones de Panda y Penguin hace ya unos años.
Esta actualización está centrada totalmente en el spam, en las nuevas políticas de Google sobre spam (nuevas y no tan nuevas). ¿Y esto qué significa?
Así pues, tendremos que seguir atentos a los consejos de Google y seguir mejorando tanto la calidad del contenido de nuestro sitio como la experiencia del usuario, por muy buenos que nos parezcan ya. Nunca es malo concentrarse en optimizar infinitamente todo esto.
El impacto de esta actualización es importante y puede ser enorme y generalizado. Así pues, vamos a ver si con este artículo podemos ayudarte en algún aspecto.
Contenidos
¿De qué se trata la actualización principal de marzo de 2024?
Google está afinando sus sistemas de clasificación para detectar páginas que realmente no son útiles o amigables para el usuario (sí, otra vez). Quieren asegurarse de que los usuarios obtengan contenido que sea genuinamente útil, no solo relleno de palabras clave para atraer a los motores de búsqueda.
Con esta actualización, Google tiene como objetivo prevenir el uso de tácticas de spam utilizadas para engañar al sistema. El enfoque principal está en el contenido producido en masa o de terceros astutos que intentan engañar al buscador. En general, Google planea reducir la aparición de contenido de baja calidad en los resultados de búsqueda en un 40%.
Pero eso no es todo. Google también está tomando medidas enérgicas contra el uso de esquemas como el uso de dominios caducados o el abuso de sitios de buena reputación para aumentar las clasificaciones en búsqueda. Google quiere mantener las cosas justas y garantizar que las personas vean solo resultados de búsqueda confiables y relevantes.
Esto es lo que dice Google al respecto:
«Estamos anunciando cambios clave que estamos realizando para mejorar la calidad de la Búsqueda y la utilidad de tus resultados:
Mejora de la clasificación de calidad: estamos realizando mejoras algorítmicas en nuestros sistemas de clasificación principales para garantizar que presentemos la información más útil en la web y reducir el contenido no original en los resultados de búsqueda.
Políticas de spam nuevas y mejoradas: estamos actualizando nuestras políticas de spam para mantener el contenido de menor calidad fuera de la Búsqueda, como sitios web caducados reutilizados como repositorios de spam por nuevos propietarios y spam de obituarios.»
Parece que la actualización reciente es bastante compleja. Hubo dos actualizaciones que se lanzaron el 5 de marzo: una es de spam y la otra es una actualización principal. Hasta el día de la publicación de este artículo, la actualización principal aún se está implementando. Sin embargo, la actualización de spam se completó dos semanas después de su fecha de lanzamiento.
Entre las políticas de spam nuevas y mejoradas, Google se pronuncia de nuevo y dice :
Google se sigue pronunciando:
«Los sitios que ven un cambio después de una actualización de spam deben revisar nuestras políticas de spam para asegurarse de que las cumplen. Los sitios que violan nuestras políticas pueden tener una clasificación más baja en los resultados o no aparecer en los resultados en absoluto. Realizar cambios puede ayudar a que un sitio mejore si nuestros sistemas automatizados aprenden durante un período de meses que el sitio cumple con nuestras políticas de spam.
En el caso de una actualización de enlaces no deseados (una actualización que trata específicamente el spam de enlaces), es posible que realizar cambios no genere una mejora. Esto se debe a que cuando nuestros sistemas eliminan los efectos que pueden tener los enlaces spam, se pierde cualquier beneficio de clasificación que los enlaces hayan generado previamente para su sitio. Cualquier posible beneficio de clasificación generado por esos enlaces no se puede recuperar.«
Así pues, entre líneas leemos que Google será más estricto con los enlaces comprados ya que cumplen 2 de las nuevas políticas: por un lado vienen de sitios de «buena reputación» y, en segundo lugar, puede haber acciones masivas ya que estos enlazan a muchos sitios distintos (los que han comprado el enlace para tener el backlink).
Y esto es lo que estamos viendo estas semanas, un enjambre de acciones manuales relacionadas con problemas puramente de spam justo después de que Google introdujera estas políticas (de spam). Las acciones manuales no están directamente relacionadas con la Google Core Update de spam de marzo, ya que es una actualización de tipo automática que da lugar a una degradación algorítmica, sino que están más relacionadas con la actualización general del algoritmo (no olvidemos que Google ha lanzado prácticamente a la vez dos actualizaciones, una genérica y otra de spam).
¿Qué diferencia hay entre una actualización manual y una algorítmica?
Las acciones manuales las realizan humanos en Google. Las personas revisan un sitio y determinan si el sitio viola una política de spam. Google puede automatizar algunos de los procesos para encontrar estas infracciones, pero los considera «manuales». Estas «infracciones» en los sitios web, serán notificadas a través de Google Search Console.
Las actualizaciones algorítmicas (como la actualización principal de marzo de 2024 o la actualización de spam) están automatizadas. Google no notifica nada a través de Google Search Console cuando un sitio se ve afectado negativamente (o positivamente) por una actualización de algoritmo. Un sitio web puede verse afectado tanto por una acción manual como por una actualización de algoritmo. Éstas últimas son más puñeteras porque uno no se da cuenta hasta que ya ha caído en posiciones.
Así pues, recalco por qué es importante tener en cuenta que los sitios afectados por la actualización principal de marzo de 2024 o la actualización de spam, en palabras de Google: «no recibirán notificaciones de una disminución en la clasificación a través del visor de acciones manuales de Google Search Console».
Y esto… ¿es tan grave? Valóralo tú mismo
1. Google está desindexando por completo sitios web
Imagínate que te despiertas y descubres que tu web ha desaparecido de los resultados de búsqueda de Google… Pensarás que todavía estás durmiendo y que es una pesadilla, ¿no?
Esto es exactamente lo que les sucedió a muchos sitios cuando se lanzó la actualización de marzo de 2024.
Esta campaña de limpieza acabará eliminando el 40% de los sitios web de baja calidad que brindan información inútil y una mala experiencia de usuario: páginas creadas solo para responder a consultas de búsqueda específicas.
Los sitios web que infrinjan las directrices de Google o que empleen tácticas de SEO cuestionables no sólo serán penalizados, sino que también serán eliminados por completo tanto de los resultados de búsqueda como del índice. En los días posteriores a este anuncio de Google, el mundo del SEO dio un vuelco.
2. Las sanciones son rápidas
Lo crítico de esta actualización es que las sanciones fueron estrictas y rápidas, causando gran desesperación entre los propietarios de sitios web.
Si quieres verificar si tu sitio se ha visto afectado por la actualización de Google, pon en la barra de Google «sitio: tusitio web.com» y mira si aparece en los resultados de búsqueda. Si no aparece, ya sabes…
3. Los sitios web que sobrevivieron a actualizaciones anteriores no son inmunes
Los sitios web más antiguos tampoco se salvan. Aquellos que no se vieron afectados por actualizaciones de algoritmos anteriores ahora también se enfrentan a esta guerra.
Como siempre, también hay la cara alegre de esta moneda. Algunas personas lo están celebrando, diciendo que ya es hora de que esos sitios de baja calidad sean por fin desindexados después de años de jugar con el sistema y permanecer en las SERP.
Este es un ejemplo de una «agencia de construcción de enlaces» que fue expulsada:
Por otro lado:
En una discusión dentro del grupo privado Affiliate SEO Mastermind, un miembro compartió la desafortunada experiencia de un editor cuya red entera se desmoronó.
Según la publicación, los ocho sitios afectados del editor, todos establecidos en los últimos dos años, cubrieron varios temas especializados. El autor enfatizó que el contenido fue escrito principalmente por humanos con una mínima ayuda de la IA. La amplia gama de temas cubiertos por estos sitios indica una falta de conocimiento temático profundo (experiencia y conocimientos) que Google prioriza al clasificar los sitios web. En resumidas cuentas, si tu formación es sobre aeronaves espaciales, no hables de leyes o de economía porque Google no se lo va a creer, a no ser que lleves años hablando de este tema con artículos de muy buena calidad.
Los ocho sitios web ahora muestran cero impresiones de tráfico y aquí es donde E-E-A-T podría haber jugado un factor crucial.
4. Los sitios obsoletos y llenos de errores son muy vulnerables
Hablando de E-E-A-T, mira cómo Google ahora ha agregado otro factor al considerar que el contenido no es confiable y tiene el E-E-A-T más bajo:
El contenido es generado por IA, está desactualizado y no está libre de errores pero muchas veces el contenido generado por los humanos también y da igual si eres un sitio grande o pequeño, que creas que Google no se fijará nunca en ti porque tienes sitios más grandes de los que ocuparse.
Para combatir este problema, es esencial mejorar E-E-A-T, ya que estos principios de E-E-A-T muestran a Google (y, lo que es más importante, a sus lectores) que eres una autoridad a la que vale la pena escuchar. Esto incluye citar fuentes confiables dentro de tu nicho y mostrar claramente la experiencia del autor en la web.
La experiencia del usuario también ocupa un lugar central con los últimos cambios en los algoritmos. Su sitio debe verse bien y ser fácil e intuitivo para los visitantes. Los sitios web que se centren únicamente en la optimización de palabras clave en lugar de en principios holísticos de diseño de UX serán penalizados.
Prestar atención a la velocidad de la página, la compatibilidad con dispositivos móviles y las llamadas a la acción claras ayudará a mantener a los usuarios interesados durante más tiempo, enviando señales positivas a la cadena alimentaria de SEO.
Recuerda: al realizar estos ajustes, no sólo estarás actuando amablemente con los motores de búsqueda, sino que estarás creando un mejor espacio online para quienes te visiten.
5. Incluso los sitios pequeños con contenido de IA se vieron afectados
También ha habido escabechina en los pequeños sitios de contenido de Inteligencia Artificial(IA) . La capacidad de Google para detectar contenido generado por IA se ha vuelto más refinada, lo que resulta en sanciones incluso para los jugadores más pequeños en este campo. Se intuye que el mayor indicador de que un sitio web está hecho con IA es la frecuencia con la que publica contenido.
Dejemos una cosa clara: Google no persigue el contenido de IA. Lo que Google pretende limpiar de sus resultados de búsqueda es el contenido inútil, repetitivo y poco original, ya sea escrito por humanos, IA o ambos.
La última actualización tiene como objetivo eliminar sitios web mediocres que no aportan nada a las personas y, al mismo tiempo, sacar a la superficie sitios web buenos con contenido valioso.
El énfasis de Google siempre ha sido en la originalidad, la profundidad y el valor para el lector. El común denominador de las web que fueron eliminadas y desindexadas era, en gran medida, la escasex de contenido o el contenido duplicado, sin proporcionar además información nueva ni puntos de vista diferentes.
Así pues, tómate esto como un toque de atención si tienes una web «pequeña». Tampoco estás libre de ser revisado por Google. Esto demuestra una vez más que la adaptación es clave para la supervivencia en el mundo digital.
Si en tu web tienes uno de estos dominios más antiguos y más pequeños, no entres en pánico todavía. Comienza por realizar una auditoría integral del sitio y solucionar la mayor cantidad posible de problemas cuando antes.
Adaptarse o Morir
La gran cantidad de sitios web que se han desindexado (puedes echar una ojeada en Twitter) confirma el plan de Google de implementar una importante reestructuración en sus sistemas de clasificación.
Es prudente estudiar los patrones de los sitios web afectados automáticamente por el algorítmo con el fin de detectar tendencias comunes y poder valorar en qué aspectos tú también podrías resultar penalizado. Es preciso detectarlo y ponerse manos a la obra rápidamente con una nueva estrategia.
Así pues los grandes bloques de mejora (no es nada nuevo) deberían ser:
- Centrarse en la calidad del contenido.
- Mejorar la experiencia del usuario.
- Comienza a auditar tu sitio y realiza cambios.
El camino por recorrer puede parecer una expedición al Everest pero, cada paso que des hacia la mejora, estás a un paso más de estar bien posicionado de manera estable y no sufrir más por futuras actualizaciones de los algoritmos.
Conclusión: la calidad supera a la cantidad (Esto también lo sabíamos, ¿no?)
Entre la actualización principal, la actualización de spam y las acciones manuales, con las nuevas políticas de spam muchas cosas han cambiado en los resultados de búsqueda de Google. La actualización principal aún no ha finalizado y Google te insta a tener paciencia antes de realizar cambios muy drásticos.
Yo te recomiendo esperar hasta que finalice la actualización principal si tienes que recuperarte. Eso sí, no debes esperar para hacer los cambios básicos, aquellos que hacen mantener tu sitio estable porque, aunque todavía esperamos cambios relacionados con la actualización principal y no sabemos en que posición terminaremos todos, Google siempre premiará las cosas bien hechas.
La actualización de spam de marzo de 2024 ya está lista para sacudirnos a todos, ya está toda desplegada, pero esta no será la última actualización de spam que lanzará Google, sin olvidar que la actualización principal aún se está ejecutando… Así que abróchate el cinturón porque aún vendrán curvas.