¿Estás luchando por posicionarte en Google? En este artículo te explicamos algunas de las posibles razones por las cuales tu sitio no está a la altura y cómo abordarlas sistemáticamente.
A veces es frustrante. Has dedicado tiempo, energía y muchas esperanzas en una página web. Pero simplemente no te posicionas.
Las páginas de tus competidores se están posicionando bien, incluso aunque (subjetivamente) sean peores. La tuya merece estar en la cima de Google. Entonces, ¿por qué no lo está?
Descubrir que está pasando no es fácil pero se puede hacer y puedes llegar a posicionarte en Google. Te mostramos los pasos a seguir.
Contenidos
Identificar el problema
La clave para identificar por qué tu página web no se está posicionando es descartar sistemáticamente las otras posibilidades. Para esto, necesitarás datos, contexto de la industria y un enfoque metódico.
En primer lugar, necesitas determinar si la página no se está posicionando en absoluto o sino se está posicionando bien. Esto es clave.
Si una página no se está posicionando bien, entonces ya estamos viendo que es un problema de cómo Google percibe el contenido. Esto significa que probablemente necesitarás optimizarlo aún más.
Si la página no se está posicionando en absoluto, esto podría significar que Google no la ha visto o que Google simplemente no puede indexarla.
Usar Google Search Console en tu investigación
Una forma sencilla de determinar si una página se está posicionando para alguna palabra clave es utilizar el informe de rendimiento en Google Search Console y filtrar los resultados por la página en cuestión.
Primero, verifica si la página está recibiendo impresiones o clics. Si lo está haciendo, registra las palabras clave asociadas. Si no es así, esto sugiere que es posible que la página aún no esté clasificando en absoluto.
Luego, amplía el período de tiempo que estás revisando al máximo y analiza el gráfico de impresiones y clics durante este lapso. ¿La página solía recibir tráfico pero ya no? ¿O nunca se ha logrado posicionar para ninguna palabra clave?
Es importante determinar si este problema es específico de la página en cuestión o si afecta a todo el sitio. Entender si todo el sitio está experimentando clasificaciones deficientes o si es un problema específico de una página o grupo de páginas te ayudará a identificar la causa y explorar posibles soluciones.
Problemas técnicos
Antes que nada, es aconsejable examinar si existen posibles problemas técnicos que podrían estar impidiendo que tu página se posicione. Estos problemas podrían deberse a cambios recientes en el desarrollo del sitio o a inconvenientes persistentes relacionados con la renderización.
Por lo tanto, tenemos que empezar descartando problemas relacionados con el código, la arquitectura y otros aspectos técnicos.
Bloqueos de rastreo
Google necesita poder acceder y analizar una página para extraer la información que contiene y posiblemente mostrarla como resultado de búsqueda. Si una página no se está posicionando podría deberse a que no es accesible para el rastreo.
A menudo, los profesionales de SEO emplean diversas técnicas para evitar que los bots de búsqueda accedan a páginas que no desean que sean rastreadas. Por ejemplo, pueden utilizar el archivo robots.txt o establecer contraseñas para evitar el acceso de los bots.
Es crucial verificar si alguna de estas técnicas se está aplicando a la página que estás auditando, ya que podrían haberse implementado inadvertidamente.
Por ejemplo, si una versión anterior del archivo robots.txt se restaura por error por parte de los desarrolladores que trabajan en el sitio, podría resultar en el bloqueo involuntario de la página.
Problemas de indexación
Si una página no se está posicionando, es posible que no esté disponible para su indexación o que Google no la considere relevante para ser indexada.
Existen métodos rápidos para verificar si una página está indexada en Google, siendo el más rápido a través de Google Search Console.
Al ingresar la URL de la página en la herramienta «Inspeccionar página», podrás determinar si Google ha indexado la página y si está experimentando algún problema al rastrearla. Además, la herramienta proporcionará pistas sobre por qué la página no está indexada.
Enlaces internos
Otra posible causa técnica que podría impedir que una página se posicione es si no recibe enlaces internos desde otras partes del sitio.
Los enlaces internos indican a Google que consideras que la página es relevante para los usuarios. La falta de enlaces internos podría sugerir que la página no es importante.
El texto utilizado para enlazar (texto ancla), como «haga clic aquí» o «ver más productos como este», también puede proporcionar señales sobre la relevancia de la página enlazada. La ausencia de enlaces internos o el uso inadecuado del texto ancla podrían estar afectando la capacidad de la página para clasificar adecuadamente.
Velocidad
En los últimos años, Google ha considerado cada vez más las señales de experiencia del usuario para posicionar las páginas. La velocidad de carga de la página es una de estas señales.
Los Core Web Vitals, que incluyen: renderizado del elemento más grande de una página o Largest Contentful Paint (LCP), la Estabilidad visual: cambios de diseño acumulados o Cumulative Layout Shift (CLS), y la nueva métrica: que analiza la capacidad de respuesta o la interacción hasta el siguiente «pintado» (INP) son componentes clave de la velocidad de carga de la página.
Aunque Google ha mencionado que estas son señales ligeras, cada vez están cobrando mayor importancia y pueden influir cuando las páginas competidoras están muy igualadas en otras señales de clasificación, aún pueden marcar la diferencia en la posición de tu página en comparación con la de un competidor.
Renderización
Además de la capacidad de Google para rastrear e indexar una página, la renderización también puede influir en la clasificación de una página.
En resumen, cuando un navegador intenta acceder a una página web, debe renderizarla. Este proceso implica convertir el código HTML, CSS y JavaScript en una página interactiva. Aunque Googlebot no replica exactamente el comportamiento de un navegador, aún interpreta y ejecuta ese código al renderizar la página.
Si algo está obstaculizando el proceso de renderización de una página para Googlebot, es probable que no pueda acceder a su contenido. Para evaluar cómo Google está renderizando tu página, puedes utilizar Google Search Console.
Problemas de contenido
Cuando consideramos problemas de clasificación en los buscadores, a menudo nos concentramos en la calidad del contenido de la página. ¿Es el contenido útil, informativo y relevante para la consulta del buscador?
Identificar problemas específicos con el contenido de una página puede resultar desafiante.
Canibalización de palabras clave
La canibalización de palabras clave ocurre cuando varias páginas dentro de un sitio compiten por el mismo conjunto de palabras clave con contenido similar.
Esto puede suceder debido a que las páginas tratan temas demasiado similares o abordan temas de manera similar.
También puede ser resultado de razones técnicas, como el uso de etiquetas en un blog o productos que varían solo en detalles menores, creando páginas casi idénticas.
Cuando esto ocurre, Google puede seleccionar una página como la «canónica» (es decir, la preferida para clasificar).
Una forma rápida de verificar si una página se considera canónica en un conjunto de páginas similares es a través de Google Search Console. Mediante la herramienta de inspección de URL, podrás ver qué URL Google considera como «canónica».
Si la URL en el campo «canónica» no coincide con la que estás inspeccionando, indica que Google las considera duplicadas. Por lo tanto, es improbable que la URL inspeccionada clasifique bien, ya que Google considera que otra versión debería tener prioridad.
Existen formas, como el uso de etiquetas canónicas, para indicar a Google qué página deseas que se posicione en casos de duplicados. Sin embargo, estas son solo señales.
Entonces, si Google ignora tu etiqueta canónica y elige otra versión para posicionar, podría deberse a que esta versión es más robusta, posiblemente con más enlaces internos, lo que sugiere que es la preferida.
Formato del contenido
Incluso si tu contenido es valioso, informativo y único, Google podría preferir un formato diferente para posicionar. Esto podría dificultar que tu página se destaque en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, supongamos que tienes un sitio de mercería y estás tratando de clasificar una página sobre técnicas de bordado. Al buscar algunas palabras clave relacionadas, como «¿Qué es el bordado?» o «¿Cuáles son los puntos de bordado?», notas que Google muestra principalmente videos en los resultados de búsqueda. Si tu página contiene contenido escrito detallado sobre técnicas de bordado, es posible que no logre clasificar por encima de estos videos.
La razón es que Google considera que los usuarios preferirían un video para obtener respuestas a estas preguntas. Incluir un video junto con tu contenido escrito podría ayudarte a competir con estas otras páginas.
Intención y relevancia del buscador
Además del formato del contenido, es importante que tu página satisfaga la intención del usuario.
Por ejemplo, si te intentas posicionar para «qué es el bordado», pero tu página solo ofrece información sobre materiales para bordado, Google determinará que tu contenido no responde a la consulta del usuario.
Del mismo modo, si un usuario busca «patrones de bordado baratos», Google priorizará las páginas que ofrecen patrones de bordado a precios económicos, ignorando páginas que proporcionan información histórica sobre técnicas de bordado.
También debes considerar la estructura de tu página en su conjunto. Mezclar demasiadas intenciones de búsqueda en una sola página puede confundir a Google sobre qué necesidades de los usuarios aborda tu contenido.
Contenido del competidor superior
A veces, tu página puede no posicionarse bien simplemente porque el contenido de tus competidores es mejor. Puede que necesites revisar detenidamente las páginas que Google está posicionando en los primeros lugares y analizar por qué son superiores a la tuya.
Mala optimización
Es posible que necesites optimizar tu página desde cero y enfocarte en mejorarla para los términos de búsqueda relevantes. Examina los elementos de contenido que tiene en cuenta el algoritmo de Google como pueden ser que el contenido sea único, relevante, fresco, que responda a las preguntas de los usuarios, de calidad, que contenga elementos multimedia, etc.
Unicidad
Incluso si tu página es de alta calidad y responde a las preguntas de los usuarios de manera efectiva, puede que no se posicione bien si no ofrece algo nuevo o único. Si Google ya está posicionando varias páginas similares a la tuya, es posible que tu página no se destaque lo suficiente para ser considerada para posicionarse.
Idioma
Si tu página no está escrita en el idioma predominante de los buscadores en tu mercado objetivo, es probable que no se posicione bien. Asegúrate de que tu contenido esté disponible en el idioma que los usuarios utilizan para realizar búsquedas.
Acción manual
Las acciones manuales son sanciones impuestas por Google cuando un sitio web viola gravemente sus políticas. Si tu página ha recibido una acción manual, es posible que no aparezca en los resultados de búsqueda. Puedes verificar si tu sitio web tiene alguna acción manual en Google Search Console.
Razones de credibilidad
Google evalúa la credibilidad de una página de varias maneras, incluyendo la cantidad y calidad de los enlaces externos que recibe. Si tu página carece de enlaces externos de sitios web relevantes y bien clasificados, es posible que no sea considerada como una fuente confiable de información por Google.
Enlaces
Hemos establecido que los enlaces internos dentro de tu sitio son una excelente manera de demostrar a Google la relevancia de una página para los usuarios. Sin embargo, los enlaces provenientes de sitios externos pueden ser aún más valiosos.
Un enlace proveniente de un sitio web bien clasificado en temas similares a los que trata tu página puede indicar a Google que un tercero, el editor del sitio externo, considera tu página relevante para sus lectores. Este tipo de enlace actúa como una validación humana de que el contenido de tu sitio es valioso y pertinente.
Si tu página no está clasificando bien, podría ser porque carece de enlaces externos de fuentes relevantes y confiables. Es posible que las páginas de tus competidores estén recibiendo más enlaces de sitios dignos de clasificación.
Señales E-A-T
E-A-T, que significa «Experiencia, Autoridad y Confianza», es un concepto derivado de las pautas de calidad de búsqueda de Google. Este concepto es especialmente relevante para páginas que tratan sobre temas relacionados con «tu dinero o tu vida» (YMYL), que contienen información que podría afectar la salud, la seguridad o el bienestar financiero de los usuarios.
Para este tipo de páginas, Google presta atención especial a las señales que indican si el contenido está creado por un experto en el tema (experiencia) y si el sitio web es considerado una autoridad confiable en el tema.
Actualizaciones de los algoritmos
He dejado intencionalmente los cambios en el algoritmo como la última razón a considerar por qué una página no está posicionándose. Atribuir una caída en las posiciones de Google únicamente a las actualizaciones del algoritmo puede ser una explicación conveniente pero limitada. Es esencial investigar y descartar otros problemas potenciales antes de considerar los cambios en el algoritmo como la causa principal.
Solución de obstáculos que impiden el éxito de tu SEO
Es importante abordar cualquier problema que esté afectando el rendimiento de tu página en los resultados de búsqueda. Antes de realizar cambios importantes, es crucial identificar y probar de manera metódica los posibles problemas. Esto garantizará que cualquier modificación no empeore la situación y ayude a mejorar el rendimiento de tu página en los motores de búsqueda.
Fuente original: Searchengineland
