Al hablar de posicionamiento web son varios los aspectos que adquieren una gran importancia, desde el diseño de la propia página en sí hasta el contenido que se publica en ella. Por supuesto, los enlaces también son muy trascendentes. Y es que motores de búsqueda como Google dan una gran relevancia a los links.
Tanto los enlaces que apuntan a tu sitio web como aquellos que están en tu portal online y dirigen a otras páginas afectan de manera directa al posicionamiento web. Así pues, para obtener un buen resultado a nivel de SEO conviene conocer los diversos atributos existentes.
Hay que destacar que Google y otros buscadores dan a dichos atributos bastante relevancia, por lo que es esencial que aciertes a la hora de elegirlos. Hoy hablaremos de dos en concreto, los cuales son conocidos como nofollow y sponsored.
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Qué son los enlaces nofollow
Este tipo de enlaces funcionan exactamente igual que los demás, pero al motor de búsqueda se le aporta una información que tiene en cuenta: la autoridad es nula. Es decir, aunque se esté produciendo un enlace, se le da una especie de instrucción a Google para que no le otorgue importancia a ese link en lo referente al posicionamiento web.
Ello da pie a que el buscador, cuando procede a indexar el contenido en el que se encuentra presente el enlace nofollow, no le proporciona la autoridad que sí reciben otros links como los dofollow. Así pues, a nivel de SEO prácticamente no se produce cambio alguno.
Dichos enlaces empezaron a popularizarse hace unos años, concretamente cuando el ámbito del posicionamiento web se hizo popular. Por aquel entonces fueron numerosos los webmasters que quisieron
mejorar las posiciones que ocupaban sus páginas en los resultados de búsqueda, recurriendo a los enlaces. Al masificarse los links acababan produciéndose problemas que, con el objetivo de ser evitados, terminaban exigiendo la utilización del atributo nofollow.
Ventajas de los enlaces nofollow
Tal vez creas que al no dar autoridad a la página saliente los enlaces nofollow no tienen mucha utilidad, pero lo cierto es que proporcionan varias ventajas que hay que valorar.
Adiós al spam
Atrás quedan los tiempos en los que las páginas web se llenaban de comentarios publicados por usuarios cuyo único objetivo era el de posicionar sus respectivos portales online. Para ello no dudaban en publicar ingentes cantidades de mensajes que apuntaban a la URL en cuestión. Por suerte, la situación es radicalmente distinta si te aseguras de que los links que aparecen en los comentarios son nofollow.
No es algo complicado. De hecho, la gran mayoría de CMS ya tienen este aspecto en cuenta, por lo que configuran el módulo de comentarios con tal de que por defecto cualquier enlace de un mensaje sea publicado bajo el atributo nofollow. Aun así, conviene que te cerciores de ello, ya que si fuesen dofollow muy probablemente recibirías una enorme cantidad de spam que te impediría tratar con los mensajes importantes de usuarios que sí quieren aportar algo de valor.
Incrementa el tráfico de la página
Es habitual que, al pensar en posicionamiento web, se descarten los enlaces nofollow por la nula autoridad que suponen. Sin embargo, haciéndolo deja de ser posible obtener un beneficio que proporcionan tanto estos enlaces como el resto de ellos: la recepción de nuevos visitantes que llegan al portal en línea tras hacer clic en el link sin valor para Google que está publicado en otra página.
Aunque no repercuta favorablemente y de forma directa en las posiciones que ocupa tu sitio web, sí puede acabar haciéndolo indirectamente cuando nuevos usuarios accedan a él y el porcentaje de rebote se vea disminuido al encontrar contenido que sea de su interés.
Así pues, tarde o temprano las palabras clave que quieres posicionar bien acaban beneficiándose a pesar de haberlas enlazado con un nofollow, sobre todo si la página que alberga los links tiene un elevado DA. Es por este motivo que no puede afirmarse que dichos enlaces no son adecuados para llevar a cabo una buena estrategia SEO.
Cuándo utilizar los enlaces nofollow
Ahora que ya sabes que estos links pueden llegar a ser muy útiles en lo referente al posicionamiento web, llega el momento de averiguar cuándo conviene hacer uso de ellos.
En primer lugar, es muy recomendable optar por este tipo de enlaces si la cifra de links que abarca tu sitio web es considerable. En caso de que el número sea elevado, conviene indicarle a Google cuáles no tienen autoridad, haciendo uso para ello del atributo nofollow. Eso sí, ten en cuenta que ello no significa que puedas publicar miles de enlaces. Si lo haces, por mucho que sean nofollow, puedes acabar recibiendo una penalización que te hará bajar posiciones en el motor de búsqueda.
Los enlaces nofollow también han de ser utilizados si las páginas web a las que pretendes enlazar reúnen alguna de las siguientes características o incluso todas ellas. La primera se resume en tratarse de un portal online que tiene un nivel de reputación bajo.
En ocasiones hay webs cuya reputación es baja pero, a pesar de ello, son relevantes. Sin embargo, también existen las páginas que carecen de relevancia. Estas últimas son las que también deben vincularse con el atributo nofollow, siendo un claro ejemplo las que no resultan importantes para las palabras claves que sí quieres posicionar bien.
Por otra parte, los links nofollow son extremadamente útiles al publicar enlaces que hacen acto de presencia no solo en una página de tu sitio web, sino en todas ellas. El mejor ejemplo posible es el de aquellos que son insertados en el footer.
Finalmente recuerda hacer uso del atributo nofollow si permites que otros usuarios publiquen comentarios en tu portal online, evitando así el spam que hemos descrito en anteriores párrafos.
Qué son los enlaces sponsored
Con el paso de los años han ido surgiendo nuevos atributos para los enlaces. Uno de los más recientes es el conocido como sponsored. Básicamente son links que le indican al motor de búsqueda que han sido adquiridos. Es decir, se trata de un contenido publicitario o esponsorizado.
Ventajas de los enlaces sponsored
En primer lugar has de tener en cuenta que vender enlaces en tu web no es una práctica prohibida, ni mucho menos. Eso sí, Google quiere que lo indiques, por lo que la primera ventaja se resume en acabar con el riesgo de acabar siendo penalizado. Además, seguir el esquema de atributos que sugiere y recomienda dicho motor de búsqueda acaba repercutiendo favorablemente en el posicionamiento web.
Por otra parte, aunque el nivel de relevancia y autoridad que tiene el atributo sponsored solo lo conoce la propia Google, todo parece indicar que es algo mayor en comparación con el nofollow. Es por ello que la página web que se enlaza acaba viendo mejorado su SEO.
Cuándo utilizar los enlaces sponsored
Supón que el webmaster que tiene una página web cuyo posicionamiento quiere mejorar se fija en tu portal online por hacer gala de un cierto DA. Es entonces cuando contacta contigo para publicar un enlace que dirija a su propia web. Se trata de un servicio por el cual cobrarás un dinero, siendo la cifra mayor o menor en función de varios aspectos.
Sea cual sea el importe final, has de dar a conocer a Google que ese enlace ha sido comprado por otra persona. Para ello es fundamental hacer uso del atributo sponsored. Así pues, debes utilizarlo siempre que alguien adquiera un link en tu sitio web.
No importa si se trata de un patrocinio, un publirreportaje, una reseña u otro enlace. En cualquier caso, siempre que haya habido dinero de por medio, el atributo sponsored debe estar presente.
Hay que tener en cuenta que muchas páginas web vendieron enlaces anteriormente. Es por este motivo que algunos webmasters tienen dudas sobre si dichos links han de ser editados para hacerle saber al motor de búsqueda que, en su momento, formaron parte de una transacción económica. No te preocupes: tan solo has de utilizar el atributo con los nuevos enlaces que publicas, no con los antiguos.
Pero, ¿qué pasa si no indicas que los enlaces son comprados? Tarde o temprano las spiders de Google, cuando indexen los contenidos, pueden acabar averiguándolo de manera automática. A partir de ese momento aumentaría el riesgo de que tu página web recibiese una penalización perdiendo una mayor o menor cantidad de posiciones en los resultados de búsqueda.
Si por un motivo u otro prefieres no utilizar este atributo, cuentas con dos alternativas. La primera de ellas es hacer uso del otro mencionado en anteriores líneas: nofollow. De esta manera también le estás indicando a Google que no le quieres dar autoridad al enlace en cuestión.Por otra parte, puedes optar por el dofollow, aunque asumirás un gran riesgo.
Reducirlo está en tus manos: haz todo lo posible con tal de que el link quede natural, por ejemplo integrándolo en un artículo directamente relacionado con ese anchor text. Esta práctica se desaconseja, puesto que tarde o temprano puede acabar
pasando una grave factura.
