Los sitios web de página única han ido ganando popularidad en los últimos años, sobre todo entre las empresas que venden un solo producto o las que se dirigen a un perfil concreto de público. Pero ¿sabes si este tipo de web es realmente adecuado para tu negocio?
Si has decidido crear un sitio web para tu negocio, puede que la cantidad de opciones de diseño te parezca abrumadora. No te dejes amedrentar. Lo primero que debes determinar es el estilo de web que quieres: un sitio simple de una sola página donde puedas presentar información escogida o un sitio con varias páginas al que puedas añadir más según evolucione tu actividad.
Como la decisión tiene miga, en este artículo hemos recogido las principales ventajas y desventajas de los sitios web con una sola página en comparación con los tradicionales. Pero, primero, vamos a asegurarnos de que todos nos entendemos.
¿Qué es un sitio web «one-page»?
Los sitios web de una página, también llamados one-page, son webs compuestas únicamente por una página larga con varias secciones. Por tanto, una vez dentro no hay varias páginas por las que se pueda navegar. Para ver el contenido, los usuarios se desplazan verticalmente, es decir, se mueven hacia arriba o hacia abajo con el dedo o el cursor.
Para que este tipo de diseño sea eficaz, es necesario trabajar bien la navegación entre los diversos apartados. En concreto, hay que asegurarse de que los usuarios pueden clicar anclas (enlaces internos) para saltar más fácilmente a otras secciones de la página. Aunque esta interacción da la impresión de que la página cambia, en realidad no se actualiza nada.
¿No te queda claro? Puedes echar un vistazo a algunos ejemplos de este estilo de diseño web:
- Momentum es un sitio web one-page para una aplicación. La experiencia de usuario en todo momento nos mantiene centrados en un único objetivo: descargar la aplicación.
- El kit Kukla es un sitio web one-page para comercio electrónico. Es un gran ejemplo de cómo las tiendas online pueden utilizar este estilo para ofrecer mucha información sobre su producto, y mantener la atención en la llamada a la acción.
No obstante, por su formato compacto, los sitios con una sola página no se adaptan a todos los proyectos. Para ayudarte a decidir si este estilo de web puede cuadrar con tu negocio, aquí encontrarás una breve explicación de sus ventajas e inconvenientes desde el punto de vista del diseño, el análisis web y el marketing digital.
Ventajas de los sitios web de una sola página
1. Son perfectos para contar una historia
Como pyme o profesional independiente, contar tu historia de manera convincente es media batalla a la hora de crear tu página web. Los diseños one-page son una opción ideal en este sentido: van desarrollando la narrativa visualmente, sumergiendo al usuario en una experiencia lineal simple, con un inicio, una parte central y un final claros.
2. Fomentan las conversiones
Otro beneficio inmediato de las webs de una página es que la navegación es mucho más sencilla que en los portales más grandes. En cierto sentido, funcionan como una landing page, lo que te permite controlar más fácilmente el comportamiento de los usuarios.
Dicho de otro modo, en un sitio web one-page, puedes dirigir a las visitas a un punto concreto sin tener que preocuparte de que cliquen en otras páginas, posiblemente en el orden incorrecto. Esto concentra mejor las conversiones y reduce la fuga de tráfico. Como es lógico, para ello hay que definir un punto de conversión y optimizar el formulario.
En la medida en que el diseño está más enfocado a la conversión que a la navegación, también facilitan las campañas de SEM.
3. Son más cómodos para los usuarios de móviles
El estilo de navegación vertical hace que los sitios web de una sola página sean idóneos para los usuarios de dispositivos móviles. A muchas personas les resulta difícil clicar en páginas o pestañas cuando usan un smartphone u otro aparato pequeño. En cambio, el gesto de barrer con el dedo hacia arriba o hacia abajo es mucho más cómodo.
Teniendo en cuenta que actualmente más de la mitad del tráfico de los sitios web llega desde dispositivos móviles, tener una página one-page puede ser una buena idea. Además, sabemos que Google siempre da prioridad a la indexación móvil.
4. Ventajas técnicas
Por su estilo, el diseño one-page reduce el trabajo referente a la arquitectura de la información, lo que hace posible dedicar más tiempo a optimizar los detalles de la interacción y a probar diseños innovadores. Por otro lado, simplifica el análisis de métricas, porque solo tienes que analizar una página o gran sección.
Inconvenientes de los sitios web de página única
1. Falta de contenido pertinente
El mayor inconveniente de los sitios web con una sola página es que el contenido no ofrece detalles. Como no tienes el lujo de dedicarle una página aparte a cada tema, la información no es tan específica como la de los sitios de varias páginas. Por ello, es posible que los usuarios que buscan algo muy particular queden decepcionados.
La tentación de abarrotar la página con secciones infinitas y mil y un cuadros y listas es inevitable. Para que esto no suceda, se requiere una cuidadosa jerarquía visual y mucha disciplina.
Concentrar toda la información en una página de manera que resulte útil y atractiva es un gran reto: no es llegar y publicar.
2. Mínima capacidad SEO
En comparación con los sitios de varias páginas, las webs de una sola página están menos optimizadas, ya que hay mucho menos contenido. Esto implica que tienes menos posibilidades de posicionar bien y atraer más tráfico orgánico.
Aunque solo dispone de la etiqueta de título, la metadescripción y la URL, un sitio one-page puede mejorar la relevancia de sus palabras clave principales. Sin embargo, lo más probable es que no logre posicionar en los subtemas pertinentes.
Además, no es correcto dar por sentado que el rendimiento de un sitio web de una página es mejor automáticamente. La realidad es que la velocidad no depende de la cantidad de páginas que tiene un sitio, sino de la programación y del tipo de contenido: si en una página única hay muchas imágenes y vídeos pesados, también tardará en cargar.
En resumen, si dependes de los buscadores para atraer nuevos clientes, lo mejor suele ser crear un sitio tradicional con palabras clave diferentes en cada página. Pero si el tráfico orgánico no es la principal fuente de negocio de tu empresa, esto no debería suponer ningún problema.
3. Inconvenientes técnicos
Si la página solo tiene un nombre de dominio, no puedes medir el consumo de cada sección y, por tanto, tampoco puedes optimizar la web según esos datos. Además, para saber qué contenido es efectivo y cuál no, necesitas herramientas de análisis que guarden la sesión de usuario, las cuales suelen ser de pago.
Entonces, ¿cuál es el veredicto?
El diseño web de página única es más adecuado para ciertos tipos de web. Para las empresas con catálogos grandes o los portales con mucha información, es imposible concentrar todo en una única página. En cambio, suele funcionar bien para pymes, portafolios personales o aplicaciones que tienen un único objetivo.
En general, quienes más usan este formato son empresas que quieren presentar un evento, lanzar una oferta o servicio, realizar pruebas de marketing o potenciar su red comercial. Para decidir si tu sitio web debe ser de una sola página o de varias, considera los objetivos de tu negocio y lo que quieres lograr con tu web.
Preguntas a tener en cuenta:
- ¿Me dirijo a un solo perfil de cliente o a varios?
- ¿Qué contenido/información les interesa a mis usuarios?
- ¿Qué diseño web hará que mis usuarios tengan la mejor experiencia?
- ¿Necesito posicionarme orgánicamente para múltiples temas o me dirijo a una única intención de búsqueda?
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